자기표현스토리텔링 (1) 썸네일형 리스트형 브랜드 전략 공감형 콘텐츠를 만드는 자기표현 스토리텔링 구조 공감형 콘텐츠의 핵심은 소비자의 자기표현 욕구를 자극하는 스토리 구조에 있다.브랜드가 사람 중심으로 감정의 서사를 설계하는 자기표현형 스토리텔링 전략을 다룬다. 오늘날 브랜드 콘텐츠는 단순히 ‘정보를 전달하는 글’이 아니라,사람의 감정과 경험을 기반으로 ‘공감을 생성하는 이야기’로 진화하고 있다.이 변화의 중심에는 ‘자기표현형 스토리텔링(Self-expressive Storytelling)’이 있다.이 방식은 브랜드가 자신을 주인공으로 내세우지 않고,사람이 자신의 이야기를 투영할 수 있도록 설계된 구조다.즉, 콘텐츠가 하나의 감정적 언어로 기능하면서소비자의 자기표현 욕구를 자극하고 공감을 이끌어내는 방식이다.1. 스토리텔링의 중심이 ‘브랜드’에서 ‘사람’으로 이동하다과거의 브랜드 콘텐츠는 일방적이었다.브.. 이전 1 다음
