스토리브랜딩 (3) 썸네일형 리스트형 브랜드 전략 공감형 콘텐츠를 만드는 자기표현 스토리텔링 구조 공감형 콘텐츠의 핵심은 소비자의 자기표현 욕구를 자극하는 스토리 구조에 있다.브랜드가 사람 중심으로 감정의 서사를 설계하는 자기표현형 스토리텔링 전략을 다룬다. 오늘날 브랜드 콘텐츠는 단순히 ‘정보를 전달하는 글’이 아니라,사람의 감정과 경험을 기반으로 ‘공감을 생성하는 이야기’로 진화하고 있다.이 변화의 중심에는 ‘자기표현형 스토리텔링(Self-expressive Storytelling)’이 있다.이 방식은 브랜드가 자신을 주인공으로 내세우지 않고,사람이 자신의 이야기를 투영할 수 있도록 설계된 구조다.즉, 콘텐츠가 하나의 감정적 언어로 기능하면서소비자의 자기표현 욕구를 자극하고 공감을 이끌어내는 방식이다.1. 스토리텔링의 중심이 ‘브랜드’에서 ‘사람’으로 이동하다과거의 브랜드 콘텐츠는 일방적이었다.브.. 브랜드 전략 표현이 곧 성장이다: 자기표현이 삶에 주는 긍정적 변화 표현은 단순한 소통이 아니라 성장의 과정이다.자기표현을 통해 정체성을 확립하고, 브랜드와 개인이 진정성 있는 연결을 만드는 방법을 제시한다. 인간은 단순히 생존하는 존재가 아니라, ‘표현하며 존재를 확장하는 존재’다. 표현은 생각과 감정을 외부로 드러내는 행위로 보이지만, 그 이면에는 깊은 내적 변화가 함께 일어난다. 최근 심리학과 브랜딩 연구에서는 ‘자기표현(self-expression)’을 개인의 성장 동력으로 보는 새로운 관점이 등장했다.이제 표현은 단순한 소통의 수단이 아니라, 자신을 성장시키고 브랜드를 진화시키는 내적 학습 과정으로 주목받고 있다.디지털 시대의 자기표현은 과거보다 훨씬 확장된 개념이다. 과거에는 글이나 예술을 통해 표현했다면, 지금은 SNS, 영상, AI 기반 창작 등 다양한 채.. 브랜드 전략 나의 스토리를 말하는 법 – 개인 서사의 중요성 AI 시대, 개인 서사는 브랜드의 가장 강력한 무기가 된다.단순한 자기소개가 아닌 ‘이야기 구조’를 통해 진정성과 정체성을 전달하는 콘텐츠 전략을 제시한다. 브랜딩과 콘텐츠의 중심에는 언제나 ‘이야기’가 있다. 그러나 오늘날의 브랜드 전략에서 주목받는 것은 단순한 이야기 전달이 아니라 ‘개인 서사(Personal Narrative)’다. 개인 서사는 단순한 자기소개가 아니라, 자신의 경험·가치·세계관을 하나의 스토리 구조로 재해석해 세상과 연결하는 방식이다.이 개념은 최근 브랜드 커뮤니케이션, 크리에이터 브랜딩, 그리고 AI 시대의 자기표현 전략에서 새롭게 부상하고 있다. 대중은 이제 제품보다 사람, 메시지보다 맥락에 반응한다. 특히 SNS나 브이로그, 브랜디드 콘텐츠 환경에서 사람들은 ‘무엇을 하는가’.. 이전 1 다음
