공감콘텐츠 (1) 썸네일형 리스트형 브랜드 전략 팬덤이 형성되는 자기표현형 커뮤니케이션 자기표현형 커뮤니케이션은 브랜드 중심의 팬덤을 넘어,개인의 감정과 정체성이 연결되어 형성되는 새로운 소통 구조다.이 글은 브랜드가 감정 기반 커뮤니티를 구축하는 전략을 다룬다. 디지털 환경이 개인 중심으로 재편되면서 ‘표현’의 방식 또한 달라지고 있다. 예전에는 브랜드가 일방적으로 메시지를 발신하고 소비자는 그것을 수동적으로 받아들였다면, 지금은 각 개인이 스스로의 목소리로 브랜드를 재해석하고 확산시킨다. 이러한 현상 속에서 새롭게 등장한 개념이 자기표현형 커뮤니케이션(Self-expressive Communication) 이다. 이는 개인이 자신을 표현하기 위해 브랜드와 상호작용하고, 그 과정에서 팬덤이 형성되는 커뮤니케이션 구조를 뜻한다.최근 SNS와 크리에이터 생태계, 브랜드 커뮤니티에서 팬덤의 의.. 이전 1 다음
